Quanto é que os escritores freelance realmente ganham em 2020?

Quando comecei a escrever freelance, fiquei contente com qualquer trabalho que me aparecesse no caminho. Eu era jovem e vivia no barato, e se eu ganhasse 100 dólares por dia eu me considerava sortudo. Hoje em dia, isso seria um salário difícil para um escritor freelancer, mesmo no início da sua carreira.

Agora, quase 10 anos depois da minha vida de freelancer, olho para trás para aquele escritor novato com o mesmo tipo de carinho que um finalista universitário olha para um caloiro.

Assumindo uma semana de cinco dias, 100 dólares por dia resultam em 500 dólares por semana, o que é 26.000 dólares por ano. A renda anual necessária antes dos impostos para ganhar um salário vivo em Boston, onde estou baseado?

Seriam $31.736, de acordo com a calculadora do salário vivo.

Então o estereótipo era verdadeiro? Estaria eu, como escritor, condenado a passar a minha vida a trabalhar por um salário de pobreza? Quanto é que os freelancers ganham em média?

Foi preciso muito trabalho de escavação, mas finalmente encontrei uma resposta. Não – nem todos os escritores estão a gastar um tostão. Mas o que é a média, e quem está nessa faixa, varia mais do que eu pensava.

Não há uma taxa de pagamento “típica” para os escritores freelance.

Se procurar por “Quanto ganham os escritores freelance por hora?” vai encontrar um intervalo tão amplo, que mal é útil.

  • O Payscale reporta um intervalo de pagamento de $10,31 a $53,79 por hora para escritores freelancer.
  • ZipRecruiter tem um intervalo ainda mais amplo: $5.29 a $193.03 por hora.

As médias ajudam a reduzir um pouco.

  • No Payscale, a média nacional é listada como $23,67 por hora.
  • ZipRecruiter, dá um salário médio de $31 por hora, mas especifica que a maioria dos escritores tem um intervalo de salários entre $17 e $35 por hora.
  • O US Bureau of Labor Statistics dá um salário por hora de $29,89 por hora, mas isso inclui todos os “escritores e autores”, desde escritores de centavos por palavra até autores mais vendidos.

A média do ZipRecruiter está bem abaixo da mediana para o seu intervalo, mas a média do PayScale está bem no meio. Então onde a maioria dos escritores cai em comparação com essa média?

taxas de freelance: O factor experiência

Em 2018, o mercado de talentos ClearVoice publicou a sua mais recente pesquisa com mais de 500 freelancers. Ela mostrou que para 91% dos freelancers, as taxas estavam perto de ser distribuídas uniformemente entre 21 dólares por hora e mais de 100 dólares por hora. Apenas 9 por cento ganhavam 20 dólares por hora ou menos.

O Estudo de Pagamento de Escritores Freelance 2018 (clique na imagem para ver o infográfico completo)

Aumentando estes números com base no nível de experiência, o ClearVoice mostrou que menos escritores experientes faziam pagamentos de baixo nível, enquanto mais ganhavam pagamentos de alto nível à medida que ganhavam experiência.

Entre iniciantes, definidos como aqueles com zero a três anos de experiência:

  • 25,7% ganhavam de $1 a $20 por hora
  • Só 4,3% ganhavam mais de $100 por hora
  • A faixa salarial mais comum era de $21-$40 por hora (32.1%)

No nível intermediário (3 a 7 anos de experiência):

  • 6,1% ganhava $20 por hora ou menos
  • 19,1% ganhava mais de $100 por hora
  • A faixa salarial mais comum era de $41-$60 por hora (26,1%)

Alguns profissionais (7 a 15 anos de experiência):

E por nível de especialista (15+ anos de experiência):

  • 1,5% ganhavam $20 por hora ou menos
  • A faixa salarial mais comum era de $100+ por hora (40,8%).

Em 2019, a empresa de recursos de escrita Make a Living Writing realizou uma pesquisa semelhante. Embora não classificassem os resultados por nível de experiência, eles descobriram que 38% dos escritores ganhavam menos de $20 por hora, a maioria deles na faixa de $0 a $10 por hora. No entanto, eles também descobriram que 10% ganham de 50 a 75 dólares por hora e 9% ganham mais de 76 dólares por hora.

Source: MakeALivingWriting.com

Porque este site tende a visar escritores menos experientes, esta pesquisa pode ter inclinado mais para os freelancers a esse nível. Houve definitivamente muitos escritores em part-time a responder. Os resultados mostraram que 45% dos respondentes se identificaram como “dabblers”, ganhando pouco a nada, enquanto apenas 25% eram “full-timers”.

O tipo de conteúdo também importa.

Sua renda como escritor também depende do tipo de conteúdo que você está produzindo. Os livros brancos tendem a pagar as taxas mais altas de $100 a $200 por hora. Em seguida, há um empate de três vias entre escrita técnica, escrita fantasma e escrita de anúncios, que pagam de $40 ou $45 a $100 por hora.

Quando estamos a olhar para o tipo de conteúdo, no entanto, é mais difícil fazer comparações porque muitos tipos de projectos não são facturados por hora. Eles são faturados pela palavra ou pelo projeto, o que significa que o mesmo pagamento pode significar uma taxa horária diferente para alguém que trabalha rapidamente e para alguém que trabalha mais lentamente. Este site aborda as coisas da perspectiva de um negócio, e oferece alguns indicadores úteis de taxa por projecto.

“Quanto é que os escritores freelance ganham por palavra?”

Se um projecto paga por hora ou dependendo da quantidade de conteúdo produzido depende do freelancer, do cliente, ou de ambos. Quase 60% dos 500 entrevistados do ClearVoice disseram que cobram por palavra ou por hora, com base nas preferências do cliente.

No total, 88% dos respondentes do ClearVoice cobraram por palavra, pelo menos ocasionalmente. Dos que cobraram:

  • 25% dos que cobraram $0,10 por palavra ou abaixo eram principiantes.
  • 25% dos entrevistados cobraram entre $0,76 e $1,00 por palavra.
  • Mais da metade dos especialistas disseram que cobravam pelo menos $1,00 por palavra.

A cobrança por palavra é inteligente por uma série de razões. Primeiro, significa que quando você começa a trabalhar com mais eficiência, você acaba ganhando mais por projeto. Também o liberta das restrições de ter de documentar as suas horas de trabalho e em vez disso vincula a sua compensação directamente ao seu desempenho.

Pagamento pelo projecto

Alguns clientes pagam aos escritores não pela palavra ou pela hora, mas pelo projecto. Isto é comum para projetos como páginas de destino de websites, anúncios pay-per-click e campanhas de e-mail, em que a rentabilidade do produto final determina o valor do conteúdo.

SEO coaching e desenvolvimento de estratégias, por exemplo, pode ganhar um redator até $500 por hora. Escrever um website otimizado para SEO pode render entre $1.500 e $3.500 por cinco a seis páginas.

Uma campanha pay-per-click completa pode render até $2.500 por até 10 anúncios, uma página de aterragem e de boas-vindas, e um email de boas-vindas, mais taxas de gerenciamento de campanha. Um único email de vendas pode custar de $250 a $2.000, mas um boletim informativo normalmente custa $750.

O mesmo vale para websites, as páginas mais lucrativas são aquelas relacionadas a vendas e conversão de leads. Uma página de subscrição pode trazer de $450 a $4.500, enquanto uma página de informação normalmente não ultrapassa os $750.

Por que a cópia de vendas faz tanto mais?

Muitos escritores confundem a escrita de conteúdo com a escrita de cópias, mas saber a diferença é a chave para optimizar o seu rendimento. A copywriting é definida como a criação de texto promocional. Isso inclui tudo, desde e-mails e catálogos até os slogans que você vê nos outdoors das rodovias.

Comparado com os freelancers em geral, muitos dos quais escrevem conteúdo que não é directamente focado nas vendas, os copywriters são os que ganham mais. Uma pesquisa de 2016 da Copyhackers mostrou que em 2017, 73% dos respondentes da pesquisa ganhavam entre $50 e $149 por hora ou pelo menos $1.000 por projeto.

Source: Copyhackers.com

Copywriting traz tanto porque é focado em vendas. Quando a receita de uma empresa está diretamente ligada aos resultados do escritor, a empresa naturalmente estará disposta a pagar mais por grandes resultados. O creme sobe para o topo da pilha do escritor e pode ganhar 100.000 dólares por ano ou até mais de 200.000 dólares.

Obter, é o salário anual, que é um jogo de bola totalmente diferente.

Copywriting vs content writing: Pensando anualmente

Copyhackers relataram que no mundo da copywriting, menos de 50% dos profissionais ganhavam $50.000 ou mais, mas esse número tinha aumentado em relação aos anos anteriores. Dados mais recentes da Glassdoor sugerem um aumento adicional, colocando o salário médio anual em $60.296.

Isso é maior do que a média de $42.120 por ano para escritores freelance em geral, mas não é maior do que a média salarial anual do ZipRecruiter de $63.830 por ano.

O alcance do ZipRecruiter também é maior. A gama geral do Glassdoor vai de um mínimo de $20.000 a um máximo de $100.000, mas o ZipRecruiter vê os freelancers a ganharem $11.000 a $401.500. Seus dados sugerem que a maioria dos escritores ganham entre $36.000 e $72.000, o que ainda é uma gama bastante ampla.

É difícil ser específico sobre os salários anuais porque, como vimos, alguns freelancers fazem isso em tempo parcial e até como um hobby enquanto outros são profissionais em tempo integral. Além disso, os melhores freelancers cobram altas taxas que as grandes publicações e empresas podem pagar, enquanto os novatos muitas vezes trabalham por alguns centavos por palavra e são contratados por empresas que colocam um prêmio menor na qualidade.

Pagamento fantástico e onde encontrá-lo

Freelancing pode ser difícil de invadir. Muitos novatos trabalham para o que nós, freelancers, tendemos a chamar de “moinhos de conteúdo”. Estas empresas fornecem conteúdo de baixo custo aos clientes e muitas vezes compensam os seus escritores com taxas ainda mais baixas (se você está procurando alguns dos melhores moinhos de conteúdo para trabalhar, nós escrevemos sobre isso aqui).

O próximo passo de um escritor é muitas vezes o que é conhecido como um “site de licitação”, o mais conhecido dos quais é Upwork. Estes tipos de sites são normalmente o mercado de um cliente porque o cliente coloca o trabalho, aceita ofertas e depois selecciona um escritor à sua própria discrição. Muitas vezes, eles escolhem as ofertas mais baixas. Isso é parte do motivo pelo qual a média, como relatado em Glassdoor, é de apenas $17 a $22 por hora.

Porque as fábricas de conteúdo pagam tão mal, e porque o baixo salário faz com que o volume de negócios seja alto, o trabalho das fábricas de conteúdo é geralmente muito fácil de obter como escritor freelancer. Pode ser uma boa maneira de cortar seus dentes, mas você precisa procurar em outro lugar se você quiser realmente ganhar a vida.

Onde estão os grandes pagamentos?

Essa é a pergunta que os freelancers gastam muitas das suas horas não faturáveis a tentar responder. A maioria dos escritores e treinadores parecem concordar que para receber os melhores pagamentos, você tem que enviar os lances. Como fazer isso bem, e que clientes lançar, é um tópico que todas as publicações de escritores já abordaram em um ou outro ponto.
Existem muitos boletins gratuitos que você pode assinar para receber e que enviam nomes e informações de contato para trabalhos como escritor freelancer. Liberdade com Escrever e Ganhar a Vida Escrever são duas opções populares.

Pode também comprar uma cópia da publicação anual Writer’s Market ou subscrever para ver as suas listas online. Esta empresa categoriza as suas listagens com base no nível de pagamento para que você possa reduzi-lo para apenas aqueles que pagam taxas profissionais se é isso que você está visando.

Obtendo, é claro, para conseguir esses empregos de alto pagamento, você tem que provar o seu valor. Muito poucas pessoas estão ganhando as melhores taxas logo de cara, a menos que tenham um portfólio forte e experiência em um tópico lucrativo.

Estarei no caminho certo?

Naturalmente você quer acabar com shows bem pagos e uma clientela estável, mas pode ser desencorajador comparar-se a isso se você está apenas começando. Para lhe dar uma idéia mais realista do que você deve estar ganhando, aqui estão alguns colegas hipotéticos que representam uma variedade de estágios de carreira.

Content-Mill Clara, a principiante em bruto acaba de sair da faculdade, no primeiro mês de freelancer. Ela está a molhar os pés e no processo a ganhar cerca de 5 cêntimos por palavra. Ela leva uma hora para escrever um artigo de 250 palavras, então ela está trazendo cerca de $12,50 por hora.

Lowball Louie, o novato relativo deixou moinhos de conteúdo para trás, mas ainda é inexperiente. Ele agora está reivindicando empregos em sites de licitação na parte baixa da escala. Ele está cobrando 10 centavos por palavra e trazendo cerca de 20 dólares por hora.

Mid-Career Maeve tem sete anos de freelancing debaixo do cinto, e ela está pronta para cobrar taxas que refletem sua experiência. Ela acabou de aumentar sua tarifa por palavra para 40 centavos por palavra e sua tarifa horária agora é de 60 dólares por hora.

Expert Elaine tem sido uma freelancer por 20 anos. Elaine sabe que a sua experiência é valiosa para os seus clientes. Ela cobra $1,25+ por palavra e $150+ por hora, dependendo da quantidade de pesquisa envolvida em um projeto.

(Se você notou que os escritores mais antigos são todos mulheres, isso reflete o estado atual da indústria. Ao contrário de muitas outras profissões, não é apenas um campo pesado para as mulheres, mas as suas mulheres tendem a cobrar mais do que os homens!)

The Take-Away – Finding Your Rate

Você pode ter que começar em uma fábrica de conteúdo ou site de licitação para pagar suas dívidas. Mas assim que você estiver em condições de estabelecer suas próprias taxas, veja quanto outros em sua fase de carreira estão fazendo, com base em quais projetos eles estão assumindo. Use esta lista como um ponto de partida e lembre-se que você estará cobrando menos se você estiver apenas começando.

Pense dentro desse intervalo, mas também calcule quanto você precisa ganhar por hora para viver confortavelmente. Depois acrescente 25 por cento, uma vez que pagará mais ou menos essa quantia para cobrir todos os seus próprios benefícios e impostos de auto-emprego.

Depois adicione mais 10% para coisas como despesas de escritório em casa. Tradicionalmente, os empregadores pagam pela eletricidade, gás e tinta de impressora. Você mesmo está pagando tudo isso.

Agora você tem uma taxa horária que você pode citar para publicações e empresas que querem pagar por hora. Muitos, se não a maioria, vão cobrar pela palavra, então descubra quantas palavras você escreve por hora. A melhor maneira de fazer isso é registrar sua produtividade por alguns dias.

Lembrar, alguns projetos são mais demorados do que outros. Você pode querer gravar sua produção para uma peça de esforço pesado e uma peça de esforço leve, para que você saiba quanto mais cobrar se houver expectativas maiores como pesquisa extensiva ou entrevistas múltiplas.

E não importa onde você esteja em sua carreira, lembre-se que você é o primeiro que tem que saber o que você vale. Peça o que você merece e faça-o com confiança porque, como escritor freelancer, seu sustento depende disso.

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Musings e atualizações da equipe de gerenciamento de conteúdo do Clippings.me.

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