Gesyndiceerde winkelgegevens voor de detailhandel

Gesyndiceerde gegevens, ook wel “verbruiksgegevens” genoemd, is een van de belangrijkste soorten verkoopgegevens voor de detailhandel waarvan u op de hoogte moet zijn. Beginnend met gegevens op productniveau en uitgebreid tot het marktniveau, meten gesyndiceerde detailhandelsgegevens voor fysieke winkels het consumentengedrag op basis van omgeving en concurrentie. Gesyndiceerde gegevens geven niet-retailers die met de verkoop te maken hebben, zoals fabrikanten of makelaars, inzicht in de consumentenmarkt. Concurrenten of bedrijven die nieuw op de markt komen, profiteren ook van gesyndiceerde winkelgegevens omdat de informatie hen helpt bij het beheren van prijzen en voorraden.

Gesyndiceerde gegevens compileren een reeks punten, waaronder de prijs en het tijdstip waarop een product is gekocht en de verschillende omstandigheden in de winkel die van invloed zijn op de verkoop. In plaats van basisgegevens over aantallen en omzet, bieden gesyndiceerde detailhandelsgegevens informatie over consumentengedrag voor bijna elke belangrijke markt of detailhandelscategorie. Met deze gegevens kunnen retailers verkooptrends beter voorspellen, de concurrentie beter bestuderen en zowel de prijsstelling als de distributie beter beheren. Gesyndiceerde gegevens helpen merken hun marketingcampagnes effectiever te positioneren en hun conversie te verhogen door de consumentenervaring te verbeteren.

Voorbieders

Er zijn drie primaire leveranciers van gesyndiceerde detailhandelsgegevens: IRI, Nielson en SPINS. IRI en Nielson bedienen retailers in de levensmiddelen-, drogisterij-, massa-, club-, militaire en gemakssectoren, terwijl SPINS zich richt op natuurlijke of gespecialiseerde voedingsmiddelen en kruideniers.

Nauwkeurigheid

Als het gaat om nauwkeurigheid, is het addertje onder het gras bij gesyndiceerde leveranciers dat ze niet voor alle retailers of alle producten gegevens verstrekken wanneer ze hun gegevens consolideren. Sommige retailers kiezen ervoor om geen winkelgegevens te verstrekken aan IRI, Nielson of SPINS. Whole Foods heeft zelfs een decennium lang besloten geen gegevens te verstrekken, wat niet bij iedereen in goede aarde is gevallen: Deze leveranciers hebben ook de neiging om gegevens te verwaarlozen voor algemene kruidenierswaren en huis- en tuincategorieën in mass merchandisers.

Kosten

Er zijn manieren om gegevens te verkrijgen zonder kosten, zoals gegevensuitwisseling of algemene pers, maar gesyndiceerde gegevens bieden meer detail, dus het vereist wel een financiële investering. Verkoperprijzen kunnen variëren van duizenden voor een enkel rapport tot miljoenen voor doorlopende gegevens en software.

Andere bewerkingen

Zoals eerder vermeld, zijn er verschillende hulpmiddelen voor marktonderzoek en gegevensverzameling tegen lage of geen kosten, waaronder vakpublicaties of consumentenenquêtes. Toch zullen deze opties niet dezelfde mate van detail bieden als een gesyndiceerd rapport. IRI, Nielsen en SPINS bieden ook gesyndiceerde paneldata aan, terwijl verschillende grote detailhandelaren directe paneldata aan detailhandelaren aanbieden. Een andere optie voor het verzamelen van gegevens zijn de directe winkelgegevens van detailhandelaren. Met retailer direct store data offeren onderzoekers concurrerende retailers of volledige categoriegegevens op.

Uw in-store presentatie moet kopers in staat stellen snel een beslissing te nemen. Observa zorgt ervoor dat de presentatie van uw merk en product precies is wat u wilt dat het is op al uw locaties.

Laat een antwoord achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.