Les audiences des American Music Awards plongent de 50% à leur plus bas niveau historique

Justin Bieber

Justin Bieber, qui s’est produit aux American Music Awards 2020 et a remporté un prix pour « l’artiste masculin préféré – Pop/Rock ». Photo Credit : Lou Stejskal / CC by 2.0

À titre de référence, environ 6,7 millions de fans ont regardé la 47e cérémonie des American Music Awards de l’année dernière, qui a recueilli un taux d’écoute moyen de 1,8 chez les 18-49 ans, égalant le précédent taux d’écoute le plus bas de tous les temps de l’émission de remise de prix. En outre, le dernier total d’audience marque une chute stupéfiante de 7,8 millions de téléspectateurs par rapport à l’audience des AMA 2010, qui s’est élevée à 11,6 millions de téléspectateurs (avec un taux de 4,3 dans la catégorie 18-49).

Il convient également de noter que l’audience télévisée des AMA a continué à diminuer à un rythme rapide au cours des dernières années. Le glissement susmentionné de 7,8 millions de fans (depuis 2010) est substantiel, mais même les AMA de 2016 ont attiré quelque 4,4 millions de téléspectateurs de plus que les AMA de 2020.

Des artistes comme Justin Bieber, The Weeknd, Katy Perry, Machine Gun Kelly et BTS se sont produits en direct lors des AMA de 2020. Mais de toute évidence, les plateaux n’ont pas réussi à contraindre un plus grand nombre de téléspectateurs (par rapport à 2019) à regarder l’événement d’une heure dans son intégralité. D’autres remises de prix ont également connu une baisse d’audience nette en 2020, dans le cadre d’une tendance qui dure depuis des années et qui a vu de nombreux fans pivoter vers différents programmes et formes de divertissement – notamment les services de streaming.

En janvier, avant le début de la pandémie de COVID-19, les Grammys ont attiré leur plus faible nombre de téléspectateurs depuis 2008. Les Billboard Music Awards du mois dernier ont connu une baisse d’audience de 55 % d’une année sur l’autre, avec un nombre de téléspectateurs en direct estimé à 3,6 millions, ainsi qu’une baisse de 62 % dans la catégorie des 18-49 ans.

L’audience des MTV Video Music Awards 2020 a également diminué par rapport à 2019. Et malgré les performances d’artistes tels que Jason Aldean, Luke Combs, les coanimateurs Reba McEntire et Darius Rucker, et même Justin Bieber, les Country Music Awards de ce mois-ci ont enregistré une nouvelle baisse d’audience de 7,1 millions de téléspectateurs.

A l’avenir, alors que le nombre d’options de divertissement et de médias continue de croître, il sera intéressant de voir comment – ou si – les principales remises de prix de l’industrie musicale et de la sphère du divertissement au sens large s’ajustent dans le but de maintenir l’intérêt des fans et de rester pertinentes.

Taylor Swift – qui a remporté le prix de l' »Artiste de l’année » des AMAs pendant trois années consécutives et a reçu le plus grand nombre de prix AMA, 32, de tous les musiciens – a fait les gros titres après avoir déclaré dans son (lointain) discours d’acceptation qu’elle est en train de réenregistrer sa vieille musique. Ce développement fait suite à la vente du catalogue de Swift à Shamrock Holdings par Scooter Braun, pour un montant de 300 millions de dollars.

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