Données syndiquées sur les magasins pour la vente au détail

Les données syndiquées, également appelées « données de consommation », sont l’un des principaux types de données sur les ventes au détail que vous devez connaître. Partant des données au niveau du produit et s’étendant au niveau du marché, les données syndiquées de vente au détail pour les magasins de brique et de mortier mesurent le comportement des consommateurs en fonction de l’environnement et de la concurrence. Les données syndiquées permettent aux non-détaillants qui sont affectés par les ventes, comme les fabricants ou les courtiers, de comprendre le marché des consommateurs. Les concurrents ou les entreprises nouvellement mises sur le marché bénéficient également des données syndiquées sur les magasins, car ces informations les aident à gérer les prix et les stocks.

Les données syndiquées compilent une série de points, notamment le prix et l’heure d’achat d’un produit et les diverses conditions en magasin influençant la vente. Plutôt que des données de base sur les quantités et les recettes, les données syndiquées sur la vente au détail fournissent des informations sur le comportement des consommateurs pour presque tous les grands marchés ou catégories de vente au détail. Grâce à cet ensemble de données, les détaillants peuvent mieux prévoir les tendances des ventes, étudier la concurrence et gérer à la fois la tarification et la distribution. Les données syndiquées aident les marques à positionner leurs campagnes marketing plus efficacement et à stimuler leur taux de conversion en améliorant l’expérience du consommateur.

Fournisseurs

Il existe trois principaux fournisseurs de données syndiquées sur le commerce de détail : IRI, Nielson et SPINS. IRI et Nielson desservent les détaillants des secteurs de l’alimentation, des médicaments, de la grande distribution, des clubs, des militaires et des commodités, tandis que SPINS se concentre sur les aliments naturels ou spécialisés et les épiciers.

Exactitude

En ce qui concerne l’exactitude, le hic avec les fournisseurs syndiqués est qu’ils ne fournissent pas de données pour tous les détaillants ou tous les produits lorsqu’ils consolident leurs données. Certains détaillants choisissent de ne pas fournir de données sur les magasins à IRI, Nielson ou SPINS. Whole Foods, en fait, a décidé de ne pas fournir de données pendant une décennie, ce qui n’a pas plu à tout le monde : Ces vendeurs ont également tendance à négliger les données pour les catégories épicerie générale et maison et jardin dans les grandes surfaces.

Coût

Il existe des moyens d’obtenir des données gratuitement, comme l’échange de données ou la presse générale, mais les données syndiquées offrent plus de détails, ce qui nécessite donc un investissement financier. Les prix des fournisseurs peuvent aller de plusieurs milliers pour un seul rapport à des millions pour des données et des logiciels permanents.

Autres opérations

Comme mentionné précédemment, il existe divers outils pour les études de marché et la collecte de données à faible coût ou sans frais, notamment les publications commerciales ou les enquêtes auprès des consommateurs. Néanmoins, ces options ne fourniront pas le même niveau de détail qu’un rapport syndiqué. IRI, Nielsen et SPINS proposent également des données de panel syndiquées, tandis que plusieurs grands détaillants fournissent des données de panel directes aux détaillants. Enfin, une autre option pour l’acquisition de données serait les données directes des détaillants sur les magasins. Avec les données de magasin directes du détaillant, les chercheurs sacrifient les détaillants compétitifs ou les données de catégorie complètes.

Votre présentation en magasin doit permettre aux acheteurs de prendre une décision rapide. Observa veille à ce que la représentation de votre marque et de votre produit soit exactement ce que vous voulez qu’elle soit dans tous vos sites.

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