Syndikoidut myymälätiedot vähittäiskaupassa

Syndikoidut tiedot, joita kutsutaan myös ”kulutustiedoiksi”, ovat yksi tärkeimmistä vähittäismyyntitietojen tyypeistä, joista sinun tulisi tietää. Alkaen tuotetason tiedoista ja laajentuen markkinatasolle, syndikoidut vähittäiskaupan tiedot kivijalkamyymälöille mittaavat kuluttajien käyttäytymistä ympäristön ja kilpailun perusteella. Syndikoidun datan avulla muut kuin vähittäiskauppiaat, joihin myynti vaikuttaa, kuten valmistajat tai välittäjät, voivat ymmärtää kuluttajamarkkinoita. Myös kilpailijat tai vasta markkinoille tulleet yritykset hyötyvät syndikoidusta myymälädatasta, koska tiedot auttavat niitä hinnoittelun ja varaston hallinnassa.

Syndikoitu data kokoaa yhteen joukon pisteitä, mukaan lukien tuotteen ostohinta ja -aika sekä erilaiset myyntiin vaikuttaneet myymäläolosuhteet. Perusmäärä- ja tulotietojen sijaan syndikoidut vähittäismyyntitiedot tarjoavat tietoa kuluttajien käyttäytymisestä lähes kaikilla suurilla markkinoilla tai vähittäismyyntiryhmissä. Tämän tietovarannon avulla vähittäiskauppiaat voivat paremmin ennustaa myynnin suuntauksia, tutkia kilpailua ja hallita sekä hinnoittelua että jakelua. Syndikoidut tiedot auttavat tuotemerkkejä sijoittamaan markkinointikampanjansa tehokkaammin ja nostamaan konversioastettaan parantamalla kuluttajakokemusta.

Toimittajat

Syndikoitujen vähittäiskaupan tietojen pääasiallisia toimittajia on kolme: IRI, Nielson ja SPINS. IRI ja Nielson palvelevat vähittäiskauppiaita elintarvike-, lääke-, massa-, kerho-, sotilas- ja päivittäistavarakaupoissa, kun taas SPINS keskittyy luontais- tai erikoisruokakauppoihin ja päivittäistavarakauppoihin.

Tarkkuus

Tarkkuuden osalta syndikoitujen toimittajien juju piilee siinä, että ne eivät tarjoa tietoja kaikista vähittäiskauppiaista tai kaikista tuotteista, kun ne yhdistävät tietojaan. Jotkut vähittäiskauppiaat päättävät olla toimittamatta myymälätietoja IRI:lle, Nielsonille tai SPINS:lle. Whole Foods päätti itse asiassa olla toimittamatta tietoja vuosikymmeneen, mikä ei miellyttänyt kaikkia: Näillä myyjillä on myös taipumus laiminlyödä yleisten päivittäistavarakaupan sekä kodin ja puutarhan kategorioiden tiedot vähittäiskaupoissa.

Kustannukset

On olemassa tapoja saada tietoja ilmaiseksi, kuten tietojen vaihto tai yleinen lehdistö, mutta syndikoidut tiedot tarjoavat yksityiskohtaisempia tietoja, joten ne edellyttävät taloudellista panostusta. Toimittajien hinnoittelu voi vaihdella tuhansista yksittäisen raportin hinnoista miljooniin jatkuvaan dataan ja ohjelmistoihin.

Muut toiminnot

Kuten edellä mainittiin, on olemassa erilaisia välineitä edulliseen tai ilmaiseen markkinatutkimukseen ja tiedonkeruuseen, kuten ammattijulkaisuja tai kuluttajatutkimuksia. Nämä vaihtoehdot eivät kuitenkaan tarjoa yhtä yksityiskohtaista tietoa kuin syndikoitu raportti. IRI, Nielsen ja SPINS tarjoavat myös syndikoituja paneelitietoja, ja useat suuret vähittäiskauppiaat tarjoavat vähittäiskauppiaiden suoria paneelitietoja. Toinen tiedonhankintavaihtoehto ovat vähittäiskauppiaiden suorat myymälätiedot. Jälleenmyyjän suoran myymälädatan avulla tutkijat voivat luopua kilpailevista jälleenmyyjistä tai täydellisistä kategoriatiedoista.

Myymälässä tapahtuvan esittelyn pitäisi antaa ostajille mahdollisuus tehdä nopea päätös. Observa varmistaa, että brändisi ja tuotteesi esitys on juuri sellainen kuin haluat sen olevan kaikissa toimipisteissäsi.

Jätä vastaus

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.