Syndizierte Ladendaten für den Einzelhandel

Syndizierte Daten, auch „Konsumdaten“ genannt, sind eine der wichtigsten Arten von Verkaufsdaten für den Einzelhandel, die Sie kennen sollten. Ausgehend von Daten auf Produktebene und erweitert auf die Marktebene, messen syndizierte Einzelhandelsdaten für stationäre Geschäfte das Verbraucherverhalten auf der Grundlage von Umfeld und Wettbewerb. Syndizierte Daten ermöglichen es Nicht-Einzelhändlern, die vom Umsatz betroffen sind, wie Herstellern oder Maklern, den Verbrauchermarkt zu verstehen. Konkurrenten oder Unternehmen, die neu auf dem Markt sind, profitieren ebenfalls von syndizierten Ladendaten, da die Informationen ihnen helfen, Preise und Bestände zu verwalten.

Syndizierte Daten stellen eine Reihe von Punkten zusammen, einschließlich des Preises und des Zeitpunkts, zu dem ein Produkt gekauft wurde, und der verschiedenen Bedingungen im Laden, die den Verkauf beeinflusst haben. Anstatt grundlegender Mengen- und Umsatzdaten liefern syndizierte Einzelhandelsdaten Informationen über das Verbraucherverhalten für fast jeden größeren Markt oder jede Einzelhandelskategorie. Anhand dieses Datenpools können Einzelhändler Verkaufstrends besser vorhersagen, den Wettbewerb studieren und sowohl die Preisgestaltung als auch den Vertrieb steuern. Syndizierte Daten helfen Marken, ihre Marketingkampagnen effektiver zu positionieren und ihre Konversionsrate zu erhöhen, indem sie das Kundenerlebnis verbessern.

Anbieter

Es gibt drei Hauptanbieter von syndizierten Einzelhandelsdaten: IRI, Nielson und SPINS. IRI und Nielson bedienen Einzelhändler in den Bereichen Lebensmittel, Drogerie, Massenware, Clubs, Militär und Convenience, während SPINS sich auf Naturkost, Spezialitäten und Lebensmittelgeschäfte konzentriert.

Genauigkeit

Der Haken bei den syndizierten Anbietern ist, dass sie nicht für alle Einzelhändler oder alle Produkte Daten bereitstellen, wenn sie ihre Daten konsolidieren. Einige Einzelhändler entscheiden sich dafür, IRI, Nielson oder SPINS keine Ladendaten zur Verfügung zu stellen. Whole Foods beschloss sogar, ein Jahrzehnt lang keine Daten zu liefern, was nicht bei allen gut ankam: Diese Anbieter neigen auch dazu, Daten für allgemeine Lebensmittel- sowie Haus- und Gartenkategorien in Massenmärkten zu vernachlässigen.

Kosten

Es gibt Möglichkeiten, Daten kostenlos zu erhalten, wie z. B. Datenaustausch oder allgemeine Presse, aber syndizierte Daten bieten eine größere Detailtiefe, so dass sie eine finanzielle Investition erfordern. Die Preise der Anbieter können von Tausenden für einen einzigen Bericht bis zu Millionen für laufende Daten und Software reichen.

Sonstige Vorgänge

Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Instrumente für eine kostengünstige oder kostenlose Marktforschung und Datenerfassung, darunter Fachpublikationen oder Verbraucherumfragen. Diese Optionen bieten jedoch nicht den gleichen Detaillierungsgrad wie ein syndizierter Bericht. IRI, Nielsen und SPINS bieten ebenfalls syndizierte Paneldaten an, während mehrere große Einzelhändler direkte Paneldaten für Einzelhändler bereitstellen. Eine weitere Möglichkeit der Datenerfassung sind direkte Ladendaten von Einzelhändlern. Mit den direkten Ladendaten der Einzelhändler verzichten die Forscher auf konkurrierende Einzelhändler oder auf vollständige Kategoriedaten.

Ihre Präsentation in den Geschäften sollte die Käufer in die Lage versetzen, eine schnelle Entscheidung zu treffen. Observa stellt sicher, dass Ihre Marke und Ihr Produkt an allen Ihren Standorten genau so dargestellt werden, wie Sie es wünschen.

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