Syndikovaná data o prodejnách pro maloobchod

Syndikovaná data, nazývaná také „data o spotřebě“, jsou jedním z klíčových typů dat o maloobchodním prodeji, o kterých byste měli vědět. Syndikovaná maloobchodní data pro kamenné prodejny, počínaje údaji na úrovni produktů a rozšiřujícími se na úroveň trhu, měří chování spotřebitelů na základě prostředí a konkurence. Syndikovaná data umožňují nemaloobchodním prodejcům, kteří jsou ovlivněni prodejem, jako jsou výrobci nebo zprostředkovatelé, porozumět spotřebitelskému trhu. Ze syndikovaných dat o prodejnách těží také konkurence nebo společnosti, které nově vstupují na trh, protože jim tyto informace pomáhají řídit ceny a zásoby.

Syndikovaná data sestavují řadu bodů, včetně ceny a času, kdy byl výrobek zakoupen, a různých podmínek v prodejně, které ovlivňují prodej. Spíše než základní údaje o množství a tržbách poskytují syndikovaná maloobchodní data informace o chování spotřebitelů pro téměř jakýkoli významný trh nebo maloobchodní kategorii. Díky tomuto souboru dat mohou maloobchodníci lépe předvídat trendy prodeje, studovat konkurenci a řídit tvorbu cen i distribuci. Syndikovaná data pomáhají značkám efektivněji umisťovat jejich marketingové kampaně a zvyšovat míru konverze tím, že zlepšují zkušenosti spotřebitelů.

Poskytovatelé

Existují tři hlavní dodavatelé syndikovaných maloobchodních dat: IRI, Nielson a SPINS. IRI a Nielson obsluhují maloobchodní prodejce v sektorech potravin, drogerie, hromadného prodeje, klubů, vojenských prodejen a samoobslužných prodejen, zatímco SPINS se zaměřuje na přírodní nebo speciální potraviny a prodejce potravin.

Přesnost

Pokud jde o přesnost, háček syndikovaných prodejců spočívá v tom, že při konsolidaci svých dat neposkytují údaje pro všechny maloobchodní prodejce nebo všechny produkty. Někteří maloobchodníci se rozhodli neposkytovat údaje o prodejnách společnostem IRI, Nielson nebo SPINS. Společnost Whole Foods se ve skutečnosti rozhodla neposkytovat údaje po dobu deseti let, což se nelíbilo všem:

Náklady

Existují způsoby, jak získat data bezplatně, například výměna dat nebo obecný tisk, ale syndikovaná data nabízejí větší podrobnosti, takže vyžadují finanční investici. Ceny prodejců se mohou pohybovat od tisíců za jednu zprávu až po miliony za průběžná data a software.

Jiné operace

Jak již bylo zmíněno, existují různé nástroje pro levný nebo bezplatný průzkum trhu a sběr dat, včetně odborných publikací nebo spotřebitelských průzkumů. Přesto tyto možnosti neposkytnou stejnou úroveň podrobnosti jako syndikovaná zpráva. IRI, Nielsen a SPINS rovněž nabízejí syndikovaná panelová data, zatímco několik velkých maloobchodníků poskytuje panelová data přímo od maloobchodníků. A konečně další možností získávání údajů jsou údaje přímo z prodejen maloobchodníků. Díky datům z přímých prodejen maloobchodníků obětují výzkumníci konkurenční maloobchodníky nebo kompletní údaje o kategorii.

Vaše prezentace v prodejně by měla kupujícím umožnit rychlé rozhodnutí. Společnost Observa zajistí, aby prezentace vaší značky a produktu byla přesně taková, jakou ji chcete mít ve všech vašich provozovnách.

Leave a Reply

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.